JÄGERMEISTER GETS A NEW PROFILE

Mast-Jägermeister introduceerde in het najaar van 2016 wereldwijd het nieuwe verscherpte profiel van zijn product. In samenwerking met O-I, 's werelds grootste producent van glasverpakkingen, kregen alle flessen uit het assortiment van de 0,02 tot de 1,75 liter fles, een nieuwe look. "Met het nieuwe ontwerp willen we de kernwaarden van ons merkbeeld verder aanscherpen en onze relatie met vakmanschap en kwaliteit benadrukken," zegt Henning Madea, verantwoordelijke voor de ontwikkeling van het portfolio en innovatie bij Jägermeister.

Jägermeister koos O-I als partner voor het herontwerpproces, van de ontwikkeling tot de productie van alle flesformaten. Beide bedrijven werken al meer dan 20 jaar op basis van onderling vertrouwen succesvol samen. Ook O-I's hoogstaande technische apparatuur voor het produceren van vierkante flessen was een doorslaggevende factor. 

Trots Hubertus hert met opvallende look
Het hert is nog steeds het centrale symbool voor Jägermeister, net als het vertrouwde corporate design en de typerende fles. Om de fles nog opvallender en mannelijker te maken, werd de "schouder" van de fles lichtjes verhoogd. Verder kreeg de fles ook een hoekiger design en werd de flessenhals verlengd. De diepere embossing op de zijkant van de fles weerspiegelt Jägermeisters vakmanschap. Ook de sluiting van de fles werd vernieuwd, en heeft nu een hoogwaardige uitstraling: naast het oranje kleuraccent bevat de sluiting de handtekening van Curt Mast, de uitvinder van Jägermeister.

Tot slot werd ook het etiket in een nieuw jasje gestoken. Het iconische hert ziet er dankzij het prominentere gewei volwassener uit. Het staat nu voor een groene in plaats van bruine achtergrond; waarbij de groene kleur verwijst naar de natuurlijke oorsprong van het hert: het bos. Ook het opschrift oogt anders: de belettering van "Jägermeister" is niet alleen meer geaccentueerd, ook het getal 56 eronder is nieuw. Dit getal verwijst naar het beproefde recept van de kruidenlikeur met 56 zorgvuldig geselecteerde kruiden. De oranje balk helemaal onderaan vermeldt in gestileerde letters "kruidenlikeur".

Deze nieuwe fles benadrukt de hoogstaande kwaliteit en kracht van het merk Jägermeister. De aanpassing van de hele uitstraling van de fles aan het nieuwe imago en de bijhorende waarden ondersteunt de premium positionering in de retailmarkt. 

"We zijn erg tevreden met de uiterst professionele en klantgerichte samenwerking met O-I," zegt Carsten Doliwa, Head of Purchase and Material Economy bij Mast-Jägermeister SE. "We zijn vooral onder de indruk van de vele mogelijkheden en het uitgebreide portofolio van O-I: dit omvat klantgerichtheid, flexibiliteit, herontwikkeling, en zowel grote als kleine projecten voor glasverpakkingen. Daarnaast kunnen we rekenen op een hoge glaskwaliteit en op een partner die wereldwijd onze hele productie kan implementeren. Dit is erg belangrijk voor een product dat naar meer dan 117 landen geëxporteerd wordt en internationaal in de top 10 staat van populaire premium likeuren." 


À l'automne 2016, Mast-Jägermeister a présenté dans le monde entier le nouveau profil affiné de sa liqueur. O-I, le plus grand fabricant au monde d’emballages en verre, a collaboré avec Mast-Jägermeister pour donner une nouvelle allure à toutes les bouteilles de la gamme, de 0,02 à 1,75 litre. « Avec ce nouveau look, nous voulons mieux afficher les valeurs clés de notre image de marque et insister sur notre souci de la qualité et de la tradition », déclare Henning Madea, responsable du développement de la gamme et de l’innovation chez Jägermeister.

O-I, le partenaire privilégié de Jägermeister pour ce relooking, a été impliqué pendant l’entièreté du processus, aussi bien pour le développement que la production de tous les types et formats de bouteilles. Les deux entreprises collaborent depuis plus de 20 ans et ont une totale confiance mutuelle. Les équipements techniques de pointe d’O-I pour fabriquer des bouteilles carrées ont également convaincu Jägermeister.

Le fier cerf de saint Hubert est encore plus impressionnant

Le cerf est toujours le symbole principal de Jägermeister, au même titre que l’identité visuelle de la marque et la bouteille unique en son genre. Afin de rendre la bouteille encore plus frappante et masculine, ses « épaules » ont été légèrement rehaussées. Elle a désormais une silhouette plus anguleuse et un col allongé. L’estampage plus profond sur le côté de la bouteille est le reflet de l’expertise de Jägermeister. La fermeture de la bouteille a aussi été revue, et elle donne une impression de qualité accrue : outre une touche orange, la fermeture arbore désormais la signature de Curt Mast, l’inventeur du Jägermeister.

Enfin, l’étiquette a également été revue. Le cerf célébrissime a l’air plus mûr et imposant avec ses cornes proéminentes. Il figure dorénavant sur un arrière-fond vert et non plus brun – le vert fait référence à l’habitat naturel du cerf, la forêt. Le lettrage de « Jägermeister » est non seulement plus accentué, mais le nombre « 56 » placé en dessous est une nouveauté. Celui-ci fait référence à la recette éprouvée de la liqueur, qui repose sur 56 plantes soigneusement sélectionnées. La barre orange en bas de l’étiquette indique avec des lettres élégantes qu’il s’agit d’une « liqueur de plantes ».

Cette nouvelle bouteille souligne la grande qualité et la force de la marque Jägermeister. L’adaptation du look de la bouteille à la nouvelle image et aux valeurs associées s’inscrit dans le positionnement de luxe de la marque sur le marché.

« Nous sommes très heureux de notre collaboration avec O-I, qui est particulièrement professionnel et orienté client », explique Carsten Doliwa, directeur des achats et de la gestion des équipements et fournitures chez Mast-Jägermeister SE. « Nous sommes surtout impressionnés par les innombrables possibilités et la vaste gamme d’O-I, qui brille par son souci du client, sa flexibilité, sa capacité de réinvention et sa maîtrise des projets difficiles mais aussi de moindre ampleur. Nous avons également pu compter sur l’incroyable qualité du verre et sur un partenaire qui peut se charger de notre production complète dans le monde entier. C’est très important pour un produit exporté dans plus de 117 pays et qui est une des dix liqueurs de qualité les plus populaires au monde. »